Un exemple concret qui marche déjà
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Depuis 6 ans, nous, les consommateurs, avons créés nos propres produits et notre propre marque avec notre démarche collective « C’est qui le Patron ?! ».
C’est le plus grand succès pour une nouvelle marque depuis 40 ans !
En quelques années nous avons fait bouger tout le rayon du lait en créant des produits solidaires et de grande qualité en redonnant le sourire à des milliers de familles de producteurs partout en France ! On nous avait dit que c’était impossible et pourtant tous ensemble on l’a fait 😊👍
Les chiffres de la démarche
- 32 références de produits durables ont été créés par les consommateurs en soutien aux producteurs
- 380,4 millions de produits solidaires ont été vendus depuis le lancement
- 312 millions de litres de lait équitable (au 27/07/2022)
- 15,1 millions de consommateurs achètent les produits
- Plus de 12 000 sociétaires soutiennent la démarche et la coordonnent
- La brique de lait la plus vendue de France (en valeur, hors MDD et promos – source NielsenIQ)
- Le beurre bio numéro 1 des ventes (en valeur et en volumes, hors MDD et promos – source NielsenIQ)
- Les œufs bios et plein air se vendent plus que les grandes marques (100,6 millions d’œufs solidaires vendus)
- Plus de 3 000 familles de producteurs soutenues et des milliers d’autres profitant des prix tirés vers le haut par l’initiative
- 0 commerciaux dans les magasins
- Pas de pub TV et pas de plan média
La clé du succès « C’est qui le Patron ?!« 👉
Une armée bienveillante de consommateurs acteurs, ambassadeurs qui partagent, relayent, vont en magasins, interpellent les directeurs, refont les rayons, animent aux côtés des producteurs et ont finalement décidé de changer les choses en se rassemblant dans une coopérative pour soutenir les producteurs.
6 ans après son lancement, notre démarche de consommateurs en soutien aux producteurs progresse toujours.
La brique de lait CQLP est aujourd’hui la brique de lait la plus vendue de France ! (En valeur, hors MDD et promos – sources NielsenIQ). Pour la première fois dans l’histoire du monde agroalimentaire, un produit équitable devient le produit le plus vendu de sa catégorie.
Les 2 beurres bio solidaires créés collectivement sont eux aussi numéro 1 des ventes (en valeur et en volumes, hors MDD et promos – sources NielsenIQ).
Désormais en France, 3 produits équitables qui soutiennent les producteurs sont en tête des ventes grâce à la mobilisation de tous et à la décision que nous avons prise qu’il en soit ainsi.
Nous pouvons développer ce principe désormais à tous les secteurs d’activité.